“整个组织架构✿★ღ✿、精气神都得到了很大改观✿★ღ✿，海内外的业务在基业长青✿★ღ✿、穿越周期方面都有进步✿★ღ✿。”对于 IEG（腾讯互动娱乐事业群）2024 年的业绩表现✿★ღ✿，马化腾在今年 1 月的腾讯员工大会上定调只有四个字“非常争气”✿★ღ✿。
甚至✿★ღ✿，2024 年的业务势能延续到 2025 年寒假+春节✿★ღ✿，腾讯之于游戏行业的统治力再一次得到了验证✿★ღ✿。
即便 Deepseek 与《哪吒之魔童闹海》彻底掀翻了 2025 年春节✿★ღ✿，但游戏厂商却在碎片化的娱乐消费场景激战正酣——面对寒假+春节这样的黄金窗口清舞比翼双飞✿★ღ✿，从腾讯✿★ღ✿、网易到点点互动✿★ღ✿、叠纸✿★ღ✿、海彼等游戏厂商都使出了浑身解数✿★ღ✿。
具体来看✿★ღ✿，《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》分列前三✿★ღ✿，期内收入分别激增94%✿★ღ✿、267%✿★ღ✿、421%✿★ღ✿，《地下城与勇士✿★ღ✿：起源》《金铲铲之战》紧随其后分列四✿★ღ✿、五✿★ღ✿。
接着✿★ღ✿，GameLook 统计春节期间（1月28日至2月3日）中国 iOS 端收入排名 Top 30 游戏✿★ღ✿，基本都推出春节限定皮肤✿★ღ✿，通过“福利+新皮肤+新版本”刺激社交裂变✿★ღ✿。
可别小瞧了限定皮肤的“吸金能力”——Sensor Tower 数据✿★ღ✿，《王者荣耀》曾因推出龙年限定皮肤而创下单日流水高峰✿★ღ✿，使其在 2024 年 2 月份的收入环比增加 6%✿★ღ✿；而按照今年除夕《王者荣耀》充值入口一度被玩家挤到网络异常的“盛况”✿★ღ✿，氪金体量预计依然十分可观✿★ღ✿。
若从竞争格局来分析清舞比翼双飞✿★ღ✿，游戏厂商基本呈现“两超多强”与垂直赛道突围的局面✿★ღ✿：腾讯独占前五✿★ღ✿，共 14 款游戏挤进排名✿★ღ✿，网易紧随其后有 7 款游戏挤进春节手游收入Top 30✿★ღ✿，叠纸✿★ღ✿、点点互动✿★ღ✿、途游✿★ღ✿、大梦龙图✿★ღ✿、灵犀等厂商均有产品杀入榜单J9九游国际站✿★ღ✿。
另据华创证券报告（春节特辑）显示✿★ღ✿，腾讯在大 DAU+社交基本盘助推下独占第一梯队（1-5 名）✿★ღ✿：《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》稳居前三✿★ღ✿，《穿越火线》《英雄联盟手游》《地下城与勇士✿★ღ✿：起源》交替竞争第 4~5 名✿★ღ✿，不可谓不强势✿★ღ✿。
紧随其后的第二梯队（6-10 名）✿★ღ✿，网易延续其在 Party Game✿★ღ✿、MMO 品类的统治力✿★ღ✿，《蛋仔派对》《第五人格》春节表现超过腾讯旗下的《地下城与勇士✿★ღ✿：起源》《QQ飞车手游》✿★ღ✿，点点互动的《无尽冬日》成功挤入二梯队排名第十✿★ღ✿。
随后的第三梯队（11-15 名）✿★ღ✿，产品分别是腾讯新一线手游射击产品《三角洲行动》《使命召唤手游》女性向产品《光与夜之恋》✿★ღ✿，网易旗下《梦幻西游手游》及大梦龙途旗下《向僵尸开炮》✿★ღ✿、途游旗下《捕鱼大作战》两款休闲产品✿★ღ✿，米哈游旗下无产品进入今年春节 TOP15✿★ღ✿。
以 2021 年 7 月国内游戏版号核发暂停为节点✿★ღ✿，游戏市场骤然入冬✿★ღ✿，市场上任何唱衰的声音都会让喜欢游戏的资本感受到危机✿★ღ✿，进而引发连锁反应✿★ღ✿，游戏概念股开始踩踏式集体下跌✿★ღ✿。
与之对应✿★ღ✿，腾讯的“焦虑”也与日俱增✿★ღ✿：腾讯游戏的势能更多基于流量和资本的基本盘✿★ღ✿，其长期在游戏版图建立的“确定性”一度在监管✿★ღ✿、经济下行等多方冲击下松动✿★ღ✿。
2022Q2 本土游戏市场收入同比下降 1% 至 318 亿元✿★ღ✿，连国际市场游戏收入也同比下降 1% 至 107 亿元✿★ღ✿；
2022Q3 本土游戏市场收入同比下降7%至312亿元✿★ღ✿，《王者荣耀》及《和平精英》均出现收入下滑✿★ღ✿；
2022Q4 腾讯游戏收入同比下降 2% 至 418 亿元✿★ღ✿；其中✿★ღ✿，本土游戏市场同比下降 6% 至 279 亿元✿★ღ✿。
腾讯连续经历五个季度的震荡调整✿★ღ✿，直到 2023Q1 游戏业务才逐渐回暖——2023Q1 游戏业务整体收入同比增长 10.8% 达 483 亿元✿★ღ✿；其中✿★ღ✿，国际市场游戏收入 132 亿元✿★ღ✿，同比增长 25%——不过✿★ღ✿，期间《王者荣耀》《和平精英》等若干游戏收入仍在下滑J9九游国际站✿★ღ✿，增长主要得益于《英雄联盟手游》《金铲铲之战》以及新发布的《重返帝国》《暗区突围》所带来新收入✿★ღ✿。
整个 2023 年游戏业务全年进账 1799 亿元✿★ღ✿，同比增长 5.4%✿★ღ✿，前三个季度只是增长疲软✿★ღ✿，Q4 游戏营收则同比下滑 2% 仅 409 亿✿★ღ✿，环比骤降 11%（涉及季节性因素）——其中✿★ღ✿，2023Q4 本土游戏市场收入更是同比下降 3% 至 270 亿元✿★ღ✿。
对此✿★ღ✿，腾讯总裁刘炽平称✿★ღ✿，“主要是《王者荣耀》《和平精英》两大游戏在商业化上对用户缺少吸引（收入减少）”✿★ღ✿，就连新上线的《无畏契约》《命运方舟》也没能抵消《王者荣耀》《和平精英》收入下滑的部分——可见腾讯游戏仍未回到最佳状态✿★ღ✿。
2024Q1《王者荣耀》《和平精英》两大头部游戏的流水均在 3 月恢复同比增长✿★ღ✿，《金铲铲之战》《穿越火线手游》及《暗区突围》等多款本土游戏市场流水于本季创下历史新高✿★ღ✿；
2024Q2《王者荣耀》《和平精英》在内的腾讯游戏流水同比增长 27%✿★ღ✿，增速高于今年第一季度的 11%✿★ღ✿，说明腾讯游戏复苏正在提速✿★ღ✿；
2024Q3 本土游戏市场同比增长 14% 达 373 亿元✿★ღ✿，为近三年最好同比增速✿★ღ✿，且连续两个季度稳住高增速势头✿★ღ✿。
复盘来看✿★ღ✿，整个 2024 年腾讯发布会公布了 13 款新品✿★ღ✿，相较 2023 年的 20 款有明显的减少趋势✿★ღ✿。
这恰恰符合腾讯对游戏业务发展的调整——2023Q3 财报会议中✿★ღ✿，腾讯管理层表示✿★ღ✿：“未来✿★ღ✿，我们将仍聚焦于维持和增长长青游戏✿★ღ✿，同时创造有潜力成为长青游戏的新游戏✿★ღ✿；这意味着我们将更加聚焦于少数游戏而不是做很多的新游戏✿★ღ✿。与此同时✿★ღ✿，我们必须给每款游戏很强的定位✿★ღ✿、非常强的品类和玩法✿★ღ✿，投入很高的人力和制作价值✿★ღ✿，以便超越玩家的预期✿★ღ✿，成为游戏市场上的品类领导者✿★ღ✿。”
对此✿★ღ✿，一位腾讯 IEG 人士认为✿★ღ✿，腾讯游戏并非向外界质疑那样完全丧失产品嗅觉✿★ღ✿，IEG一直有团队扑在一线研究新玩法✿★ღ✿、新赛道✿★ღ✿。
以腾讯部分新产品为例✿★ღ✿，玩家翘首以盼的开放世界 RPG《王者荣耀世界》终于在 1 月 21 日拿到版号✿★ღ✿；异人之下游戏✿★ღ✿、《最终幻想14✿★ღ✿：水晶世界》《荒野起源》均在 2024 年 12 月进行测试✿★ღ✿，《洛克王国✿★ღ✿：世界》在今年 2 月开启大规模测试✿★ღ✿；《胜利女神✿★ღ✿：新的希望》于 1 月开启预约✿★ღ✿，《龙息✿★ღ✿：神寂》则定档 2025Q1 上线清舞比翼双飞✿★ღ✿。
不可否认清舞比翼双飞✿★ღ✿，2024 年腾讯游戏找回状态✿★ღ✿，离不开前一年的业务逻辑重塑——2023 年腾讯游戏在本体市场年流水超过 40 亿元的重点游戏达到 8 款✿★ღ✿，多款游戏流水增长亮眼J9九游国际站✿★ღ✿。
深层次原因还在于✿★ღ✿，过去很长一段时间✿★ღ✿，腾讯游戏找准几个前景广阔的游戏品类后✿★ღ✿，大量赛马项目挤入这些赛道“赌爆款”✿★ღ✿，即便会使自身游戏业务陷入重复赛马与左右互博✿★ღ✿，但也建立起优势品类的赛道控场能力✿★ღ✿。
以腾讯游戏在射击赛道的拳头产品《和平精英》为例✿★ღ✿，其作为《绝地求生✿★ღ✿：刺激战场》《绝地求生✿★ღ✿：全军出击》《穿越火线✿★ღ✿：荒岛特训》《光荣使命》等项目赛马胜出者✿★ღ✿，不仅拿到了腾讯渠道的流量倒灌还拿到了整个射击品类的资源倾斜✿★ღ✿。
不过✿★ღ✿，网易在投资时更看中明星制作人✿★ღ✿，腾讯近年来则对小型厂商的投资数量较多✿★ღ✿，其“撒网式”投资策略源于腾讯资金储备雄厚且不愿错失细分机会✿★ღ✿。
按照腾讯高级副总裁马晓轶的说法✿★ღ✿，这是“让最优秀的开发人员拿到最多的资源”✿★ღ✿，但明眼人都看得出来✿★ღ✿：投资是为了更快绑定自带方法论的团队和 IP✿★ღ✿。
然而✿★ღ✿，2022 年《蛋仔派对》一骑绝尘掀翻派对赛道以来✿★ღ✿，关于腾讯游戏讨论的文章不绝于耳✿★ღ✿，不乏行业研究人士开始担忧腾讯游戏基本盘的赚钱能力✿★ღ✿。
尤其 2024 年春节《蛋仔派对》与《元梦之星》上演的“派对大战”✿★ღ✿，一度掀起外界之于腾讯游戏的担忧✿★ღ✿，即某种趋势✿★ღ✿、势能正在松动整个腾讯未来的发展通道——毕竟✿★ღ✿，依托庞大的微信J9九游国际站✿★ღ✿、QQ用户盘✿★ღ✿，腾讯从研发到渠道都有不可撼动的市场地位✿★ღ✿。
甚至✿★ღ✿，很多投资者一度将腾讯视为游戏概念股的“风向标”✿★ღ✿，坊间才有了“腾讯之于游戏✿★ღ✿，好比茅台之于白酒”的说法✿★ღ✿，市场对其预期最大盈利点至今仍是游戏业务✿★ღ✿。
这背后还有个不容忽视的现象✿★ღ✿，近年来✿★ღ✿，国内游戏厂商为产品谋划的生命周期正在悄然发生变化✿★ღ✿：短期靠流量轰炸✿★ღ✿、中期靠内容沉淀✿★ღ✿、长期靠社交关系链巩固清舞比翼双飞✿★ღ✿。
《蛋仔派对》套着游戏的皮通过 UGC （User Generated Content✿★ღ✿，用户原创生成内容）生态撬动年轻市场✿★ღ✿，恰恰建立起基于蛋仔的社交场✿★ღ✿，一度使得腾讯过去建立的稳定性在内容与渠道博弈过程中产生松动✿★ღ✿。
不过✿★ღ✿，腾讯回过味后奋起直追✿★ღ✿，《元梦之星》在海量投放与流量势能倒灌下✿★ღ✿，一边迅速起量✿★ღ✿，一边蚕食《蛋仔派对》取得的先发优势——包括《金铲铲之战》《暗区突围》《三角洲行动》等游戏在内✿★ღ✿，腾讯 2024 全年的产品表现均不再局限于单一品类的卡位✿★ღ✿，而通过丰富产品玩法及加强版本交互来押注下一代社交场景J9九游国际站✿★ღ✿。
此外✿★ღ✿，现在 IEG 经常会在内部推动一些局部调整✿★ღ✿，涉及方向大致围绕长青游戏✿★ღ✿、新玩法和新赛道✿★ღ✿、全球化和投资等业务话题展开✿★ღ✿。
马晓轶曾在内部沟通会上解释✿★ღ✿，“当一款游戏往平台化的方向发展✿★ღ✿，这就是适合我们✿★ღ✿、也适合成熟市场的做法✿★ღ✿，腾讯给这类游戏取了一个名字叫‘长青游戏’清舞比翼双飞✿★ღ✿。”
腾讯按照发布年限及流水规模大致可将游戏划分为✿★ღ✿：头部长青✿★ღ✿、成熟长青✿★ღ✿、新长青✿★ღ✿、高潜力新品四大类——据界面统计✿★ღ✿，腾讯目前达到门槛和具有高潜力的长青游戏共有 19 款J9九游国际站✿★ღ✿，其中 7 款在海外市场清舞比翼双飞✿★ღ✿，12 款来自国内✿★ღ✿。
值得一提的是✿★ღ✿，最近几个季度的财报中J9九游国际站✿★ღ✿，“长青游戏”频频被腾讯高管提及✿★ღ✿，这一高频词正成为奠定整个 IEG 未来业务走向的“基石”✿★ღ✿。九游会j9官方网站九游会·[j9]官方网站✿★ღ✿，九游会体育官网✿★ღ✿。j9游会真人游戏第一品牌✿★ღ✿！真人游戏第一品牌✿★ღ✿，九游会体育app官网✿★ღ✿！j9九游会登录入口首页✿★ღ✿，
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